Economia comportamental
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Economia comportamental combina elementos da psicologia e da economia para entender o processo de escolha e ação do ser humano. Com base em observações empíricas, essa disciplina mostra que as pessoas estão sujeitas às emoções e à impulsividade, sendo influenciadas pelo ambiente e circunstâncias. Isso desbanca a presunção da economia clássica do ‘homo economicus’, ser que age racionalmente e que decide apenas com base em informações, buscando sempre a melhor opção e equilibrando curto e longo prazos. Leia também o verbete Nudge.
Abordamos o tema no artigo Nudges: estímulos tão simples quanto impactantes – e com efeitos escaláveis
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